กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) ตรวจเยี่ยมร้านอาหารที่ได้รับตราสัญลักษณ์ Thai SELECT ในเมืองดูไบ เพื่อติดตามผลหลังการปรับโฉมสัญลักษณ์ใหม่ให้มีรูปแบบ “ดาว” เหมือนมิชลิน สตาร์ เผยผู้บริโภครับรู้คุณภาพและมาตรฐานได้ชัดเจนขึ้น ส่งผลให้ยอดจำหน่ายเพิ่มขึ้น พร้อมมอบหมายให้ทูตพาณิชย์เดินหน้าประชาสัมพันธ์อย่างต่อเนื่อง สอดรับนโยบายเร่งด่วนของ นางศุภจี สุธรรมพันธุ์ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ ที่เน้นการขับเคลื่อนร้านอาหารไทยทั้งในและต่างประเทศ
นางสุภาพร สุขมาก รองอธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ เปิดเผยภายหลังการตรวจเยี่ยมร้าน Little Bangkok เมืองดูไบ สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ว่า การปรับโฉมตรา Thai SELECT เป็นรูปแบบใหม่ที่ให้ดาวเหมือนมิชลิน สตาร์ ได้รับผลตอบรับอย่างดี ผู้บริโภครับรู้ถึงคุณภาพและรสชาติอาหารไทยแท้ ส่งผลให้ยอดขายร้านอาหารเพิ่มขึ้นกว่า 20% และมีการนำเข้าวัตถุดิบอาหารไทยมูลค่าราว 30 ล้านบาทต่อปี ทั้งยังช่วยยกระดับภาพลักษณ์ร้านอาหารไทยในตลาดต่างประเทศให้เป็นที่ยอมรับมากยิ่งขึ้น
ร้าน Little Bangkok ได้รับตรา Thai SELECT ระดับ 1 ดาว และเป็น 1 ใน 35 ร้านที่ได้รับตราสัญญลักษณ์ดังกล่าวในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ โดยในภูมิภาคตะวันออกกลางมีร้านอาหารที่ได้รับตรา สัญลักษณ์ Thai SELECT รวม 56 ร้าน ได้แก่ สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ 46 ร้าน โอมาน 4 ร้าน คูเวต 4 ร้าน และบาห์เรน 2 ร้าน
ร้าน Little Bangkok ก่อตั้งขึ้นในปี พ.ศ. 2556 โดย คุณเกิดจักรี เหมะพรรณ์ ดำเนินธุรกิจมากว่า 25 ปี ปัจจุบันมีทั้งหมด 7 สาขาทั่วยูเออี (1 สาขาเปลี่ยนเป็นร้าน Noodle District by Little Bangkok) และอีก 1 สาขาที่เมืองราส อัลไคมาห์ มีรายได้รวมกว่า 500 ล้านบาทต่อปี นอกจากนี้ คุณเกิดจักรี ยังดำรงตำแหน่ง CEO ของบริษัท Culex Hospitality ซึ่งเป็นบริษัทแม่ที่บริหารแบรนด์ร้านอาหารเอเชีย เช่น Super Bowl Asian รวมถึงมีโรงงานผลิตติ่มซ่ำของตนเองเพื่อจัดส่งให้ร้านในเครือและโรงแรมต่าง ๆ
DITP ได้มอบหมายให้ สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ เมืองดูไบ เร่งประชาสัมพันธ์ตรา Thai SELECT และร้านอาหารในยูเออีให้กว้างขวางยิ่งขึ้น เพื่อกระตุ้นยอดขายและเพิ่มการนำเข้าวัตถุดิบอาหารไทย พร้อมขยายฐานผู้บริโภคใหม่ ๆ ให้รู้จักอาหารไทยมากขึ้น
ทั้งนี้ ทูตพาณิชย์รายงานว่า ตั้งแต่ปลายปี 2567 ถึงกลางปี 2568 ได้จัดกิจกรรม “Thai SELECT Culinary Tour 2025” ภายใต้โครงการส่งเสริมภาพลักษณ์อาหารไทยและธุรกิจบริการอาหารไทยในตลาดใหม่ โดยร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ 25 ราย สร้างคอนเทนต์ประชาสัมพันธ์ผ่านโซเชียลมีเดีย นำเสนอเรื่องราวการเยี่ยมชมร้าน การทำเมนูอาหาร และบรรยากาศภายในร้าน รวมทั้งหมด 24 ร้าน ผลการดำเนินงานได้รับความสนใจสูง มีผู้เข้าชมกว่า 1,469,900 ครั้ง และมียอด Engagement 291,920 ครั้ง
“ได้มอบหมายให้ทูตพาณิชย์ทำการประชาสัมพันธ์ร้านอาหาร Thai SELECT อย่างต่อเนื่อง เพราะเป็นหนึ่งในนโยบายเร่งด่วนของ นางศุภจี สุธรรมพันธุ์ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ ที่ให้ขับเคลื่อนร้านอาหารไทยทั้งในประเทศและต่างประเทศ เนื่องจากอาหารไทยถือเป็นหน้าตาและหนึ่งใน Soft Power ที่ DITP สนับสนุนและผลักดันมาโดยตลอด” นางสุภาพรกล่าว
